Продвижение постов в Instagram.
Эта статья поможет SMM-, PPC-специалистам, блогерам и владельцам бизнеса разобраться с продвижением публикаций в сети Instagram, избежать факапов и с легкостью настроить свою первую рекламу.
Что нужно знать о рекламе в Instagram
Зачастую запуск продвижения постов в социальных сетях можно сделать в несколько кликов. Но в Instagram этот процесс немного сложнее, поэтому я подробно расскажу о деталях и покажу, как пошагово настроить post promotion.
Главный нюанс — настроить такие рекламные кампании возможно только с помощью смартфона и мобильного приложения.
Продвижение постов обычно подразумевает увеличение активности под ними (лайки, комментарии), но в Instagram такие кампании нацелены на трафик.
Подобные рекламные кампании подойдут проектам, которые:
- уделяют большое внимание своему брендингу;
- нашли значительный объем свой аудитории именно в Instagram, активно с ней взаимодействуют и имеют потенциал роста в этой сети;
- сами по себе существуют преимущественно или полностью только в Instagram (insta-магазины);
- продают пользователям информацию и развлекательный контент (блогеры, новостные издания и другие).
Вам вряд ли подойдет этот инструмент, если:
- ваш рекламный бюджет сильно ограничен;
- Instagram точно не является «средой обитания» вашей целевой аудитории;
- вы ориентированы только на прямые заказы и для вас критично важно видеть ROMI по каждому каналу.
Как запустить рекламу в Instagram
1. Получите доступ к странице Facebook на свой Business Manager
Если у вас нет Facebook Business Manager, создайте его:
- войдите в свой уже существующий аккаунт на сайте Facebook либо создайте новый;
- перейдите на страницу Facebook Business Manager;
- нажмите «Создать аккаунт»;
- введите название своей компании и нажмите «Продолжить»;
- введите свое имя, email и нажмите «Готово».
Также вам понадобится рекламный аккаунт. Вы можете создать новый либо использовать существующий.
Перейдите в «Настройки компании» на главной странице Facebook Business Manager.
Далее перейдите в раздел «Рекламные аккаунты», нажмите на кнопку «Добавить» и выберите «Создание рекламного аккаунта».
В открывшемся окне введите название рекламного аккаунта, установите часовой пояс и валюту аккаунта. Нажмите «Создать рекламный аккаунт».
При использовании существующего рекламного аккаунта нужно привязать его к Facebook Business Manager. Для этого в предыдущем пункте вместо «Создание» выберите другой вариант:
- для связки своего Business Manager и рекламного аккаунта выберите «Заявить права» (1);
- для получения доступа к чужому рекламному аккаунту (например, клиентскому) выберите «Запросить доступ» — так вы получите доступ к аккаунту, не забирая прав у его владельца (2).
Как предоставить доступ к странице Facebook на Facebook Business Manager:
Зайдите в настройки страницы.
Перейдите в раздел «Роли страницы» (1) и назначьте своему логину (3), на который создавался ваш Business Manager, роль администратора (3) и нажмите «Добавить» (4).
Этот пункт обязателен для выполнения, потому что без привязанной страницы нельзя запрашивать доступ к другим рекламным аккаунтам и страницам.
Если вам необходимо получить доступ к чужой странице, перейдите в настройки Business Manager, в раздел «Страницы», нажмите на «Добавить» и выберите «Запросить доступ к Странице».
Или таким способом.
2. Настройте оплату в рекламном аккаунте Facebook
Перейдите в настройки Business Manager.
Выберите раздел «Рекламные аккаунты» (1) и перейдите в нужный аккаунт (2). Кликните «Посмотреть способы оплаты» (3).
Нажмите «Добавить метод оплаты» и настройте оплату любым удобным способом.
3. Получите логин и пароль от аккаунта Instagram, публикации которого собираетесь продвигать
Если вы не владелец аккаунта, а подрядчик — запросите доступы у клиента.
4. Залогиньтесь в аккаунте Instagram через приложение на своем смартфоне
Добавьте новый аккаунт и введите логин и пароль в приложении.
5. Войдите в свой Business Manager в приложении Instagram
Для этого перейдите в настройки и выберите в блоке Settings пункт Linked Accounts.
Приложение запросит доступ к аккаунту Facebook.
Вам нужно войти в аккаунт Facebook, к которому привязан Business Manager.
Если вы уже залогинены в нужный аккаунт в приложении Facebook, используйте вариант «Войти через приложение» (1) либо войдите с помощью логина и пароля (2).
6. Перейдите в настройки и проверьте, что установлен корректный биллинг
Проверьте, что установлен корректный аккаунт для оплат (если вы подрядчик и у вас много аккаунтов, может автоматически подтянуться другой, поэтому будьте внимательны).
Перейдите в настройки Instagram и выберите раздел Promotion Payments (или просто Payments).
Выберите нужный аккаунт для оплат.
7. Выберите пост для продвижения, откройте его и нажмите на «Promote»
8. Настройте рекламу
Укажите, куда вести пользователей:
- на сайт;
- в свой Instagram-аккаунт;
- таргетировать рекламу по физическому адресу — при выборе этой опции вы сможете задать желаемый адрес и радиус, реклама будет показываться людям, которые находятся в нем.
Затем выберите текст CTA-кнопки.
Настройте аудиторию.
Установите бюджет и длительность рекламной кампании.
Результаты и статистика
В приложении Instagram есть раздел аналитики, где вы можете найти статистику своих продвижений в Promotions.
Здесь наблюдается баг: часто в разделе нет доступной статистики (даже если у вас есть запущенные продвижения).
Не стоит отчаиваться, статистику продвижений вы сможете увидеть и в своем Business Manager. Аналогично продвижению публикаций Facebook для каждого продвижения Instagram в Business Manager появится отдельная рекламная кампания.
Но статистика в Business Manager очень ограничена — доступны только данные о показах и кликах (справка).
Здесь же вы можете изменить настройки продвижений: при настройке через приложение Instagram возможности очень ограничены, но в Ads Manager вы можете перенастроить уже созданное через Instagram продвижение и задать другую аудиторию.
В приложении Instagram также доступна подробная статистика для каждой публикации. Для просмотра откройте пост и нажмите на View Insight.
После перехода вы увидите статистику с разделением на promotion/original.
Затем сравните результаты, полученные через платные и бесплатные посты.
По умолчанию настройки рекламной кампании и группы такие:
- цель кампании — «Трафик»;
- оптимизация для показа — «Клики по ссылке»;
- назначение ставок — Авто;
- оплата — CPM (за показы).
Лайфхак: посты, которые вы продвигаете в Instagram, можно сохранить.
Вывод
Продвижение постов подойдет далеко не каждому бизнесу, поскольку его цель — повышение охвата среди пользователей Instagram. Отследить прямое влияние таких рекламных кампаний на продажи или заявки невозможно.
- Для продвижения постов Instagram нужен смартфон.
- Для создания продвижений понадобятся Business Manager и страница Facebook, которые должны быть связаны между собой, а также настройка способа оплаты в Business Manager.
- Настройку продвижений нужно выполнять внимательно, чтобы не допустить ошибок в оплате или отображаемых настройках профиля.
- Для расширенного таргетинга используйте Ads Manager
