Хотим поделиться с вами успешно реализованным проектом по продвижению цифрового интерактивного шоу «ИГРА» в городах Алтайского края и Новосибирске. Изначально перед нами стоял ряд интересных задач, для решения которых пришлось предусмотреть множество тонкостей.
Мы взяли на себя:
- контент;
- работу с блогерами;
- посевы в группах ВКонтакте;
- таргетированную рекламу;
- фотосессии;
- создание креативов;
- дизайн аватаров/обложек;
- сбор видео-отзывов.
Создали сообщество ВКонтакте: https://vk.com/igra_show и аккаунт в Instagram https://www.instagram.com/igra_show/, оформили их.
Участвовали в создании сайта шоу «ИГРА» https://igra-show.ru/, в частности, работали над:
- улучшением юзабилити сайта;
- настройкой систем веб-аналитики;
- добавлением кодов пикселей, для ретаргетинга;
- созданием favicon для сайта, учитывая важность повторных посещений и необходимость в повышении узнаваемости бренда;
- проработкой визуальной части хедера (шапки), блока в верхней части страницы ресурса, чтобы увеличить конверсию посетителей сайта в зрителей шоу.
- добавлением красивых и современных эффектов для увеличения конверсии, анимации кнопки и пульсирующего элемента призыва к действию
За весь период ( апрель 2019 — сентябрь 2019) рекламу настраивали и вели в городах: Барнаул, Белокуриха, Славгород, Яровое, Новосибирск. В данный момент ведем кампании на города: Новосибирск и Бийск.
В кейсе расскажем про три рекламные кампании в городах: Белокуриха на 31 июля, Новосибирск на 25 августа, Барнаул на 8 сентября.
Создали интеллект карту и начали тестировать возможные аудитории с разными креативами.
Вели людей на кассы.ру и на сайт шоу «ИГРА», все аудитории и креативы помечали utm-метками, чтобы в дальнейшем анализировать трафик, получая обратную связь от кассы.ру.
После тестирования выявили наиболее эффективные аудитории:
- подписчики театров, женщины;
- пользователи с интересом «Родители»;
- лук-а-лайк с кликающих, либо заходивших на сайт.
Далее пойдет статистика по всем городам.
БЕЛОКУРИХА НА 31.07.2019
Белокуриха Вконтакте↓
- Бюджет: 2229,68 руб.
- Кликов: 281.
- Показы: 22 099.
- CTR: 1.272%.
- ECPC: 7.93 руб.
Бюджет посевы: 1460 руб.
Instagram Белокуриха
- Бюджет на конкурс: 455,4 руб.
- Количество: 132.
- Стоимость вовлечения: 3,45 руб.
- Бюджет: 3046,6 руб. на сайт.
- Кликов: 231.
- ECPC: 13,18 руб.
Одноклассники Белокуриха
- Бюджет: 1050 руб.
- Кликов: 125.
- ECPC: 8,4 руб.
ОБЩИЙ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ БЕЛОКУРИХА: 8 241,68 руб.
ROI: 1780%
НОВОСИБИРСК НА 25.08.2019
Новосибирск Вконтакте↓
- Бюджет: 10698,27 руб.
- Кликов: 1205.
- Показы: 85854.
- CTR: 1,4%.
- ECPC: 8,87 руб.
Бюджет посевы: 6400 руб.
Instagram Новосибирск
- Бюджет на конкурс: 1378,58 руб.
- Количество: 458.
- Стоимость вовлечения: 3,01 руб.
- Бюджет: 14462 руб.
- Кликов: 1491.
- ECPC: 9,7 руб.
Бюджет блогеры Instagram: 1650 руб.
Одноклассники Новосибирск
- Бюджет: 1000 руб.
- Кликов: 92.
- ECPC: 10,86 руб.
ОБЩИЙ РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ НОВОСИБИРСК: 41 583,39 руб.
ROI: 717%
БАРНАУЛ НА 8.09.2019
Барнаул ВКонтакте↓
- Бюджет: 7411,76 руб.
- Кликов: 521.
- Показы: 49536.
- CTR: 1.052%.
- ECPC: 14,23 руб.
Бюджет посевы: 11340 руб.
Instagram Барнаул
- Бюджет на конкурс: 1958,22 руб.
- Количество: 506 руб.
- Стоимость вовлечения: 3,87 руб.
- Бюджет: 11736,22 руб.
- Кликов: 848.
- ECPC: 13,84 руб.
Бюджет блогеры Instagram: 1390 руб.
Одноклассники Барнаул
- Бюджет: 1100 руб.
- Кликов: 82.
- ECPC: 13,4 руб.
ОБЩИЙ БЮДЖЕТ БАРНАУЛ: 40 518,09 руб.
ROI: 640%
Контекстная реклама и реклама в сетях Новосибирск и Барнаул
С Новосибирска добавили к рекламным кампаниям контекст
Google Новосибирск, цена цели = 718 стоимость/41 количество целей = 17 рублей (цена цели).
Google Барнаул, цена цели = 947 стоимость/31 количество целей = 30 рублей (цена цели).
Думать, что потенциальных клиентов нет в Google — это ошибка многих компаний. Наш опыт показывает обратное: 15% заказчиков приходят именно из Google, и в будущем мы надеемся, что эта аудитория вырастет.
Новосибирск Google AdWords и Яндекс.Директ
Яндекс
CTR: 0,78%.
ECPC: 8,99 руб.
Кликов: 587.
Бюджет: 5275,57 руб.
CTR: 8,49%.
ECPC: 14,10 руб.
Кликов: 51.
Бюджет: 718,97 руб.
Барнаул Google AdWords и Яндекс.Директ
Яндекс
CTR: 0,46%.
ECPC: 10,12 руб.
Кликов: 458.
Бюджет: 4634,32 руб.
CTR: 13,33%.
ECPC: 11,02 руб.
Кликов: 86.
Бюджет: 947,57 руб.
Мы все еще продолжаем активно работать над продвижением цифрового интерактивного шоу «ИГРА». В планах организаторов спектакля – выход в разные города Сибири и другие части России.
_________________________________________________________________________________
Контакты автора для вопросов и консультаций: Артем Кирщина
Email: info@smmplantain.ru
Телефон: +79237101755
Источник: https://m.vk.com/@-170850561-prodvizhenie-show-igra
