Как цвет влияет на CTR и конверсии

0
65

Как повысить CTR пуша и конверсии кампании, если креативность ограничивается только визуалом? Выбрать цвет, который гарантированно увеличит конверсии.

Первое правило: выбирайте уместный цвет

Подбирайте цвет пуша в соответствии с торговым предложением.

Например, если льёте на свипстейки, логично будет сделать максимально яркий крео, чтобы вызвать у юзера ощущение радости и победы.

Как цвет влияет на CTR и конверсии, изображение №1

Если льете на экологически чистую похудалку — выбирайте природные оттенки, которые подчеркнут натуральный состав.

Как цвет влияет на CTR и конверсии, изображение №2

Креатив с рекламной элитного товара может быть даже изысканно-черным.

Как цвет влияет на CTR и конверсии, изображение №3

Цвет пуша вызывает у пользователя определенные эмоции, поэтому прослеживается прямая зависимость CTR от цветового оформления креатива.

  • 85% пользователей считают цвет рекламы или упаковки продукта определяющим фактором при покупке.
  • 67% юзеров не совершают покупку, если цвет рекламы им не нравится.

Второе правило: меняйте настроение юзера

Провоцируйте цветом смену настроения аудитории.

Каждый из шести основных цветов имеет свой информационный посыл:

Как цвет влияет на CTR и конверсии, изображение №4
  • Фиолетовый, синий и зеленый снижают количество импульсивных действий.
  • Желтый, оранжевый, красный — увеличивают.

Третье правило: выбирайте цвет по типу оффера

Красный

Символизирует опасность, предупреждение, срочность и вместе с тем силу, любовь, страсть.

Эффективен в гемблинге, товарке, адалте. Цвет подталкивает к спонтанным покупкам, поэтому кнопки и призывы к действию часто выделены красным.

Пример визуала для средства против курения:

Как цвет влияет на CTR и конверсии, изображение №5

Синий

Синий цвет символизирует спокойствие, стабильность, уверенность. Поэтому синие пуши получают больше кликов, увеличивают объемы продаж.

Крео с преобладанием синего цвета подойдут для финансовых, нутровых и кредитных офферов

Как цвет влияет на CTR и конверсии, изображение №6

Зеленый

Цвет гармонии и спокойствия, экологичности и свежести.

Зеленый призывает к покупке. Как сигнал светофора, он разрешает юзеру совершить лид.

Цвет активно побуждает к действию, поэтому подходит практически для всех офферов.

Как цвет влияет на CTR и конверсии, изображение №7
Как цвет влияет на CTR и конверсии, изображение №8

Фиолетовый

Цвет символизирует достаток, благополучие и, в зависимости от оттенка, роскошь.

К каким офферам подбирать фиолетовые визуалы? К предложениям, которые ориентированы на женщин.

По статистике:

  • 77% женщин любят фиолетовый цвет и еще 11% относятся к нему нейтрально;
  • только 28% мужчин любят фиолетовый, у остальных цвет не вызывает никаких эмоций.

Хотя, если постараться, даже мужчинам можно угодить.

Как цвет влияет на CTR и конверсии, изображение №9

Оранжевый

Цвет не передает срочности, но идеально подходит для оформления кнопок целевого действия. Оранжевые элементы выглядит позитивно и приветливо, приглашают юзера подписаться на рассылку, зарегистрироваться или заказать товар. Оранжевый смотрится ярко и контрастно на фоне любого оттенка.

Визуал настраивает юзера на позитив и дружелюбие, делает акцент на молодости и постоянном движении. Поэтому выбирайте оранжевые оттенки для офферов игр, потенции и любых омолаживающих средств.

Как цвет влияет на CTR и конверсии, изображение №10

Желтый

Под влиянием желтого появляется желание креативить, ощущение тепла и счастья.

Желтый — это цвет солнца и радости. Но вместе с тем он может вызывать чувство страха и фрустрации.

Используйте желтые визуалы для офферов игр, товарки, свипстейков, похудалок. Выбирайте теплый, «солнечный» оттенок.

Как цвет влияет на CTR и конверсии, изображение №11

Применение определенных цветов для разных офферов эффективно влияет на конверсии. Одни оттенки передают ощущение срочности, другие приглушают беспокойство и волнение. Некоторые цвета передают ощущение спокойствия, другие вдохновляют и побуждают.

Бывает, что смена визуала одного цвета на прямо противоположный увеличивает конверсии в несколько раз. Тестируйте разные пуши, играйте эмоциями юзеров, получайте конверсии.

Источник: https://m.vk.com/@-100370036-kak-cvet-vliyaet-na-ctr-i-konversii