[Кейс] Комплексное продвижение детского центра в Ставрополе

0
155

Началось все с того, что руководитель (собственник) детского центра прочитала мою статью по продвижению ДЦ и решила, что я ей подхожу.

Эмма — владелица центра Страна Чудес в Ставрополе
Эмма — владелица центра Страна Чудес в Ставрополе

На тот момент у неё была группа в ВК, профиль в Инсте и страница на сайте, который ей предоставил владелец франшизы.

Сайт s-chudes.ru был ужасно глючный и все время перекидывал людей на страницы по СПб (там работает головной центр).

Эмма хотела сделать свой нормальный сайт и продвинуть его в Яндексе и Гугле + сделать там рекламу, чтобы получать заявки.

Сайт

Начали мы с того, что сделали новый сайт chudesa26.ru

Сайт на Tilda, чтобы Эмма или её сотрудники могли самостоятельно его вести.

Разработка заняла примерно 1 месяц.

Эмма предоставляла нужные фото, видео, рассказы о педагогах и содержания учебных программ.

Я корректировал тексты так, чтобы они несли пользу для клиента и проще доносили преимущества центра.

Сайт состоит из 25 страниц:

— Главная, контакты, расписание, услуги, акции, отзывы
— 12 страниц с услугами
— 7 страниц занятий по возрастам

Сайт адаптирован под мобильные устройства и работает достаточно быстро, проверьте сами.

Заявки автоматически приходят на почту и дополнительно отражаются в Гугл таблице.

Вот пример таблицы с заявками
Вот пример таблицы с заявками

Поисковое продвижение в Яндексе и Гугле

Сайт имеет базовую SEO-оптимизацию и правильную структуру под запросы клиентов.

Дополнительно мы проставили ссылки на этот сайт на других тематических сайтах и каталогах, в том числе на Яндекс и Гугл картах и 2ГИС.

За счет этого уже через полгода сайт вышел на первую страницу Яндекса по ключевым запросам.

К новому учебному году в Гугле будет такая же ситуация.

Листайте карусель
Листайте карусель
Листайте карусель Добавьте описание
Листайте карусель Добавьте описание
Листайте карусель Добавьте описание Добавьте описание
Листайте карусель Добавьте описание Добавьте описание
Листайте карусель Добавьте описание Добавьте описание Добавьте описание
Листайте карусель Добавьте описание Добавьте описание Добавьте описание
Листайте карусель Добавьте описание Добавьте описание Добавьте описание Добавьте описание
Листайте карусель Добавьте описание Добавьте описание Добавьте описание Добавьте описание
[Кейс] Комплексное продвижение детского центра в Ставрополе, изображение №8

Реклама в Яндекс.Директе и Google Ads

Настроили контекстную рекламу по ключевым направлениям:

— Частный детский сад
— Детский центр в целом
— 5 услуг, по которым нужно было активно набирать группы

Вот примеры объявлений:

Яндекс.Директ
Яндекс.Директ
Гугл Эдс
Гугл Эдс

Была сделана специальная настройка на гипергео — усиленная реклама на тех, кто находился в радиусе 2 км от детского центра.

Мы получили много показов рекламы целевой аудитории и целевые переходы на сайт.

Скриншоты из рекламных кабинетов:

Листайте карусель
Листайте карусель
[Кейс] Комплексное продвижение детского центра в Ставрополе, изображение №12

Эмма была довольна результатами и поэтому решила расширить сотрудничество.

[Кейс] Комплексное продвижение детского центра в Ставрополе, изображение №13

Следующий этап – Вконтакте и Инстаграм.

Оформлением и контентом в соцсетях занимался отдельный сотрудник, который работал с Эммой уже давно.

Качество ведения было приемлемым, поэтому решили оставить как есть.

Моя задача – настроить рекламу.

Реклама в ВК и Инсте

Поскольку рекламный бюджет для старта был всего 10 тысяч, решили разделить его поровну и посмотреть, где будет лучше работать реклама.

Примеры объявлений:

Листайте карусель
Листайте карусель
Листайте карусель Добавьте описание
Листайте карусель Добавьте описание
[Кейс] Комплексное продвижение детского центра в Ставрополе, изображение №16

Реклама специально сделана в фирменных (ярких и контрастных) цветах Страны Чудес, чтобы целевая аудитория понимала, что это реклама разных услуг от одного детского центра.

Вот как отработала реклама в ВК:

Рекламный кабинет
Рекламный кабинет

Из аудиторий лучше всего сработали категории интересов, просто потому что в них много людей.

Из креативов лучше всего зашли картинки узнаваемых мест — школы, детского сада и детской площадки.

Трафик направляли на сайт, но примерно 40-50% людей все равно переходили в группу и подписывались.

Количество заявок и их стоимость по итогам теста нас не устроила, поэтому на этом мы прекратили рекламу в ВК и сосредоточились на Инсте.

Реклама в Инсте сделана аналогично.

Примеры ленты и сторис.

Листайте карусель
Листайте карусель
[Кейс] Комплексное продвижение детского центра в Ставрополе, изображение №19

В Инсте результаты были намного лучше, очень много заявок оставляли в директ.

Статистика из рекламного кабинета
Статистика из рекламного кабинета

16 сентября подвели промежуточные итоги.

Промежуточные итоги
Промежуточные итоги

После этого до конца октября крутили рекламу в Яндексе, Гугле и Инсте только по незаполненным группам.

На текущий момент (январь) вся реклама выключена и все равно продолжают приходить пассивные заявки из органики в Яндексе / Гугле и от подписчиков в соцсетях.

Итоги

Мы привлекали клиентов по самым важным рекламным каналам и в итоге целевая аудитория в сезон видела нас везде, где можно.

Сайт и реклама в Яндексе и Гугле отработали ожидаемо — они давали нам немного, но очень горячих заявок.

ВК отработал слабо, возможно это особенность целевой аудитории в Ставрополе. Эмма это подтвердила из своего опыта.

Инста выстрелила и принесла много заявок.

Главное — выстроена система привлечения клиентов, которая в пассивном режиме работает постоянно и её можно в любой момент включить.

Более того, включить очень точечно, на конкретную услугу или полностью.

Теперь Эмма может легко контролировать поток клиентов и заполнять свои группы.

Хотите, чтобы в вашем детском центре была такая же волшебная кнопка, привлекающая клиентов?

Пишите https://vk.com/yakimets_alex или https://vk.com/imarconru

Автор кейса Якимец Александр

Источник: https://m.vk.com/@-60072709-keis-kompleksnoe-prodvizhenie-detskogo-centra-v-stavropole