[Кейс] Комплексное продвижение детского центра в Ставрополе

Началось все с того, что руководитель (собственник) детского центра прочитала мою статью по продвижению ДЦ и решила, что я ей подхожу.

На тот момент у неё была группа в ВК, профиль в Инсте и страница на сайте, который ей предоставил владелец франшизы.

Сайт s-chudes.ru был ужасно глючный и все время перекидывал людей на страницы по СПб (там работает головной центр).

Эмма хотела сделать свой нормальный сайт и продвинуть его в Яндексе и Гугле + сделать там рекламу, чтобы получать заявки.

Сайт

Начали мы с того, что сделали новый сайт chudesa26.ru

Сайт на Tilda, чтобы Эмма или её сотрудники могли самостоятельно его вести.

Разработка заняла примерно 1 месяц.

Эмма предоставляла нужные фото, видео, рассказы о педагогах и содержания учебных программ.

Я корректировал тексты так, чтобы они несли пользу для клиента и проще доносили преимущества центра.

Сайт состоит из 25 страниц:

— Главная, контакты, расписание, услуги, акции, отзывы
— 12 страниц с услугами
— 7 страниц занятий по возрастам

Сайт адаптирован под мобильные устройства и работает достаточно быстро, проверьте сами.

Заявки автоматически приходят на почту и дополнительно отражаются в Гугл таблице.

Поисковое продвижение в Яндексе и Гугле

Сайт имеет базовую SEO-оптимизацию и правильную структуру под запросы клиентов.

Дополнительно мы проставили ссылки на этот сайт на других тематических сайтах и каталогах, в том числе на Яндекс и Гугл картах и 2ГИС.

За счет этого уже через полгода сайт вышел на первую страницу Яндекса по ключевым запросам.

К новому учебному году в Гугле будет такая же ситуация.

Реклама в Яндекс.Директе и Google Ads

Настроили контекстную рекламу по ключевым направлениям:

— Частный детский сад
— Детский центр в целом
— 5 услуг, по которым нужно было активно набирать группы

Вот примеры объявлений:

Была сделана специальная настройка на гипергео — усиленная реклама на тех, кто находился в радиусе 2 км от детского центра.

Мы получили много показов рекламы целевой аудитории и целевые переходы на сайт.

Скриншоты из рекламных кабинетов:

Эмма была довольна результатами и поэтому решила расширить сотрудничество.

Следующий этап – Вконтакте и Инстаграм.

Оформлением и контентом в соцсетях занимался отдельный сотрудник, который работал с Эммой уже давно.

Качество ведения было приемлемым, поэтому решили оставить как есть.

Моя задача – настроить рекламу.

Реклама в ВК и Инсте

Поскольку рекламный бюджет для старта был всего 10 тысяч, решили разделить его поровну и посмотреть, где будет лучше работать реклама.

Примеры объявлений:

Реклама специально сделана в фирменных (ярких и контрастных) цветах Страны Чудес, чтобы целевая аудитория понимала, что это реклама разных услуг от одного детского центра.

Вот как отработала реклама в ВК:

Из аудиторий лучше всего сработали категории интересов, просто потому что в них много людей.

Из креативов лучше всего зашли картинки узнаваемых мест — школы, детского сада и детской площадки.

Трафик направляли на сайт, но примерно 40-50% людей все равно переходили в группу и подписывались.

Количество заявок и их стоимость по итогам теста нас не устроила, поэтому на этом мы прекратили рекламу в ВК и сосредоточились на Инсте.

Реклама в Инсте сделана аналогично.

Примеры ленты и сторис.

В Инсте результаты были намного лучше, очень много заявок оставляли в директ.

16 сентября подвели промежуточные итоги.

После этого до конца октября крутили рекламу в Яндексе, Гугле и Инсте только по незаполненным группам.

На текущий момент (январь) вся реклама выключена и все равно продолжают приходить пассивные заявки из органики в Яндексе / Гугле и от подписчиков в соцсетях.

Итоги

Мы привлекали клиентов по самым важным рекламным каналам и в итоге целевая аудитория в сезон видела нас везде, где можно.

Сайт и реклама в Яндексе и Гугле отработали ожидаемо — они давали нам немного, но очень горячих заявок.

ВК отработал слабо, возможно это особенность целевой аудитории в Ставрополе. Эмма это подтвердила из своего опыта.

Инста выстрелила и принесла много заявок.

Главное — выстроена система привлечения клиентов, которая в пассивном режиме работает постоянно и её можно в любой момент включить.

Более того, включить очень точечно, на конкретную услугу или полностью.

Теперь Эмма может легко контролировать поток клиентов и заполнять свои группы.

Хотите, чтобы в вашем детском центре была такая же волшебная кнопка, привлекающая клиентов?

Пишите https://vk.com/yakimets_alex или https://vk.com/imarconru

Автор кейса Якимец Александр

Источник: https://m.vk.com/@-60072709-keis-kompleksnoe-prodvizhenie-detskogo-centra-v-stavropole