Кейс: Деревянное строительство. Как привести клиентов на 17 млн.руб и загрузить производство

0
91

О проекте:

Компания: ООО «Лес»
Сфера: Производство и строительство домов из профилированного бруса
Регион: Кировская область

К нам обратился директор строительной компании с целью привлечения новых заказов на строительство, не только из Кировской области, а по всей России.

Параллельно с этим планировалось расширение производства профилированного бруса камерной сушки, и в течении 1-2 месяца необходимо было полностью загрузить новые мощности.

Цели:

  • Загрузить производство профилированного бруса
  • Получать постоянный поток заявок на изготовление и монтаж домокомплектов
  • Отгружать заказы по всей России, а не только в соседние регионы.

Результаты:

  • Продажа домокомплектов с монтажом на 17 млн. руб.
  • Рост количества заявок на 282%
  • Увеличение среднего чека на 25%
  • Среднегодовая загруженность производства расписана на 6-8 месяцев вперед.
Кейс: Деревянное строительство. Как привести клиентов на 17 млн.руб и загрузить производство, изображение №1
Фото с производства (Кировская область)
Кейс: Деревянное строительство. Как привести клиентов на 17 млн.руб и загрузить производство, изображение №3
Кейс: Деревянное строительство. Как привести клиентов на 17 млн.руб и загрузить производство, изображение №4
1 из 4

План работ:

Ключевой задачей было упаковать основные площадки компании производителя. (сайт, социальные сети)

Подчеркнуть сильные стороны (собственное производство, полный цикл работ от проектирования до отделки, гарантия на все работы.)

Запустить и оптимизировать каналы трафика (Яндекс, Google, VK, Youtube)

Внедрить телефонию и CRM для отслеживания источника заявок и ускорения работы по ним.

Упаковка:

Новый логотип компании ООО «Лес»
Новый логотип компании ООО «Лес»

Сайт: Благодаря слаженной работе с заказчиком и данных аналитики удалось подготовить удобный и информативный сайт для клиентов со всей России, где ключевую роль играет каталог проектов с подробным описанием и стоимостью домокомплектов из разного сечения бруса.

Особое внимание уделено презентации выполненных работ и описанию производства. Сайт выполнен в минималистичном дизайне и адаптирован под все виды устройств.

Сайт kirovbrus.ru
Сайт kirovbrus.ru

Сообщество ВК: Оформлена и наполнена группа Вконтакте, сделана закрепленная запись со всей важной информацией для заказа и ссылкой в каталог на сайте. Также на стене сообщества показаны примеры выполненных работ.

Сообщество ВК: vk.com/kirovbrus
Сообщество ВК: vk.com/kirovbrus

Продвижение:

Поисковое продвижение (SEO). Попадание на первую страницу Яндекс и Google в поисковой выдаче постоянно дает лояльных заказчиков в течение всего года и по более низкой цене, чем в других инструментах.

Ранее сайт не продвигался, поэтому с самого начала мы вынесли основные направления работы на отдельные страницы. Чтобы каждая из них максимально соответствовала поисковому запросу и содержала нужные для заказчика материалы.

Сайт продвигали с гео привязкой по всей России и включили более 30 целевых и околоцелевых запросов строительной тематики.

Более 80% ключевых запросов в ТОП-10 Яндекс и Google
Кейс: Деревянное строительство. Как привести клиентов на 17 млн.руб и загрузить производство, изображение №9
Кейс: Деревянное строительство. Как привести клиентов на 17 млн.руб и загрузить производство, изображение №10
1 из 3
Более 80% ключевых запросов в ТОП-10 Яндекс и Google

Контекстная реклама (Яндекс Директ и Google Ads). Ключевым инструментом в продвижении строительства является контекстная реклама, она позволяет охватить все даже самые узкие запросы и привести заказчиков из нужных вам регионов.

Поэтому мы собрали более 1500 ключевых запросов связанных со строительством домов по всей России. Разделили компании по ГЕО и по теплоте (горячие, теплые, холодные).

Настроили отдельные компании на поиск, рекламные сети (РСЯ,КМС), ретаргетинг и ремаркетинг, медийную рекламу. Проставили utm-метки для отслеживания эффективности.

Таргетированная реклама ВКонтакте. Для широкого охвата аудитории, догрева посетителей сайта и работы с аудиториями конкурентов (строительных компаний и бригад).

Через специальный пиксель Вконтакте отслеживали всех посетителей сайта и догоняли их цепочкой промо-постов с возможностью оставить заявку на расчет стоимости прямо в ВК.

Также работали с аудиторией по всей России

  • Сообщества конкурентов (любой, кто вступил, поставил лайк или написал комментарий, сразу же попадал в нашу базу)
  • Тематические сообщества (строительство, ремонт, благоустройство)
  • Целевые (покупка земли, оформление участка в собственность, покупка готового жилья и т.д.)
  • ГЕО (те, кто часто бывает на территории загородных поселков)
  • Категория интересов ремонт/строительство (по вашей активности в соцсетях, вы можете попасть в эту категорию)
Пример рекламного поста для аудиторий конкурентов
Пример рекламного поста для аудиторий конкурентов

Отчетность и аналитика:

Внедрили систему для работы с клиентами AmoCRM, чтобы все звонки, сообщения и заявки попадали в одну систему для исключения возможности забыть перезвонить или отправить расчет на почту. А также снова связаться с теми, кто планирует строительство через 3-6-12 месяцев, т.к. цикл принятия решения очень большой.

Подключили динамический коллтрекинг и телефонию, чтобы отслеживать источник звонков и записывать разговоры с клиентами. Это важно, когда вы используйте несколько каналов трафика одновременно и обучаете нового сотрудника обрабатывать входящие заявки.

AmoCRM для учета заявок в одном месте
AmoCRM для учета заявок в одном месте

Итоги:

  • Продажа домокомплектов с монтажом на 17 млн. руб.
  • Рост количества заявок на 282%
  • Увеличение среднего чека на 25%
  • Среднегодовая загруженность производства расписана на 6-8 месяцев вперед.

За два года совместной работы удалось выстроить целую систему по привлечению новых заказов и загрузки производства круглый год.

Несколько каналов трафика одновременно, позволяют в короткие сроки охватить широкую аудиторию в любом регионе и никак не зависеть от сезонности.

Среднегодовая загрузка производства бруса и монтажных работ расписана на 6 месяцев вперед.

Если вы работаете в сфере строительства и можете взять новые заказы в работу, пишите, обсудим ваш проект https://vk.me/denis_turushev

Кейс подготовлен командой интернет-агентства Imtera

Источник: https://m.vk.com/@-84104793-keis-stroitelstvo-domov1