Где искать вдохновение для креативов?
В последнее время часто встречаю вопросы — «Где искать вдохновение для креативов?», «Сделал уже кучу креативов, «глаз замылился», как поймать свежую струю?», «Чёт у меня всё получается как-то уныло, а дизайнера нанимать не хочется. Как придумать что-нибудь достойное?»
Предлагаю Вашему вниманию некоторые приёмы создания креативов, которые помогут, когда иссякла струя вдохновения. Так же приведу их плюсы и минусы.
Что там у соседа?
Самый простой и ходовой приём — «фишкотырство». Смотрим, что заходит у конкурентов, дорабатываем, меняем цвет, текст и подачу, оставляем основную идею и пускаем в пост. Дёшево и сердито.
Плюсы: Быстро, без напрягов и долгих мук творчества. Слизали и дело с концом. У соседа заходит и у меня зайдёт.
Минусы: Конечно, настоящий мастер не будет брать чужое кунг-фу, а придумает своё. Это дело чести. Да и клиенты не дураки, могут заподозрить Вас в плагиате идеи. Да да, «плагиат идеи». Я только что придумал этот термин. Надо, кстати, запатентовать, пока никто не стырил. В общем, решение какое-то такое…Я, например, им не пользуюсь никогда.
Модно, стильно, молодёжно!
Используем приложения для мониторинга рекламы. Для анализа промопостов прекрасно подойдут сервисы AdMobiSpy и Publer . Смотрим свою нишу и не забываем смежные. В анализе нас интересует вопрос — что сейчас «на волне», на что клюют. В отличие от предыдущего примера, используем только направление идеи, а не слизываем всё подчистую. Нам нужен вектор нашей ниши, флюгер, который покажет направление рекламного ветра. Дальше докручиваем, довинчиваем и рожаем мысль. Мысль — зерно креатива, которое должна взойти в благодатной почве уже полученной информации…Я не переборщил с метафорами?
Плюсы: Анализ рекламы в нужной нише позволяет «держать нос по ветру» и использовать популярные креативы, как некий стандарт в нелёгком деле привлечения внимания ЦА.
Минусы: Увлекаясь чужими креативами легко потерять свою собственную мысль, которая может и должна стать самой удачной именно для Вашей ЦА. Ведь именно Вы, как никто другой знаете боли и интересы ЦА в Вашей нише, не говоря уже об УТП, который Вы вынашивали, формулировали и, извините за интимные подробности, произвели на свет.
Федя, дичь!
Да, как не прискорбно, иногда нужно отложить в сторону весь витиеватый поток креативностей в Вашей голове и тупо сделать некую «дичь» ( Например с фоткой на половине поста, а на второй половине одноцветный квадрат с простым шрифтом). «Дичь» — это отдушина, это момент, когда Вы отпускаете мысли и делаете что-то такое простое, что сделала бы Ваша бабушка, только-только освоив Канву (прости Господи!) Да, от таких креативов подташнивает и бросает в холодный пот. Но это, как чистка организма после пёстрых новогодних праздников. Залили такой пост в рекламный кабинет, закрыли глаза и отправили на проверку….
Самое удивительное, что в 50%-70% «дичь» конвертит. И не плохо конвертит… Парадокс!
Плюсы: Вы тратите немного времени а создание поста, который работает. А что ж тебе ещё надо, соб… Собственно?
Минусы: Да, Вы перестанете уважать себя как дизайнер и креативщик. Но это же всего на один вечер. Можно и потерпеть. Завтра Вы опять сделаете шедевррррр!
Тренды, хайпы, мемы и другие страшные слова
Да, многие гуру маркетинга твердят, что использование тем, которые находятся в фокусе внимания в данный момент, повышают узнаваемость рекламы на 20%-50%. Это, несомненно, так. Но здесь нужно быть очень аккуратным. Запрещённые и скользкие темы, скорее вызовут отторжение, чем интерес, а вот мягкие намёки, интеллектуальные подводки и тонкий юмор превратят рекламу в хороший кликбейт — этот приём поможет прорвать баннерную слепоту и вызовет интерес у зрителя.
Что можно использовать в первую очередь?
Новинки кино и сериалов — в их раскрутку и так влито столько денег, что Ваше «присоседивание» им не повредит. То же самое с шоу-бизнесом.
Инфоповоды — от знаменательных дат, до крупных мероприятий.
Мемы — популярные приколы из сети.
И всё всё всё то, что на слуху… не буду перечислять. Вы и так поняли.
Плюсы: Узнаваемость зашкаливает. Вы впереди планеты всей. Ловим хайп и кайф одновременно. Хайф! О, ещё одно новое словечко придумал! Побежал получать патент!
Минусы: Кто только не использовал эти новости и Вы туда же. От хайпа быстро устают. Поэтому используем только свежак, иначе можно нарваться на крики «Баян!» в свой адрес.
Старая добрая классика
Пока другие в погоне за хайфом ))) пытаются поймать свежачок, берём проверенную классику и ловко вставляем её в креатив — шедевры архитектуры, кино, театра, мультипликации, музыки, скульптуры и прочее старое, доброе, вечное.
Плюсы: Узнаваемо у широкой аудитории. Пользователи старшего возраста даже лучше среагируют на креатив, чем юные любители мемов. Прекрасный вариант для публики разного возраста.
Минусы: Можете столкнуться с непониманием среди молодёжной аудитории. Лучше держать баланс: для молодёжи мемы, для ЦА постарше — классика.
Форматируем
Сами форматы объявлений могут подсказать Вам идею. Например карусель может превратиться в комикс, запись с кнопкой — в интригу, а реклама сайта станет билетом в неизведанное. Представьте себя на месте зрителя и поставьте интерес в микроволновку. Подогреваем до сигнала «дзынь!»
Плюсы: Использование разных форматов объявлений прописано в Конституции Таргетолога. Что, не знали что есть такой закон?
Минусы: Нужно думать, фантазировать и соображать, но порой это так не хочется делать…
Гуглим-муглим
Приём, который использую лично я. Порой, когда в голове «перекати-поле» несёт ветром через пустыню, и под палящим солнцем, на череп сдохшей столетие назад лошади выбегает ящерка… Короче, когда нет идей, я иду в гугл и забиваю разные словосочетания на тему будущего поста. Выпадающие фото мгновенно направляют ход моей мысли. Остаётся только додумать посыл, докрутить текст, довинтить дизайн и вуаля! Креатив готов. Но вот как раз докручивание и довинчивание — самый долгий процесс. Никуда не денешься, работа такая)))
Плюсы: В сети столько интересных идей, что любое фото может тут же зажечь огонь креатива в Вашей голове. Это кладезь материала для допиливания! Пилите, Шура, пилите!
Минусы: Не забываем, что все эти фото кому-то принадлежат. Конечно, лучше пользоваться фотостоками, но гугл — это ведь так удобно!
Другие применения
Представьте, что Вашим товаром, услугой можно воспользоваться как-то по-другому. Например зубной щёткой можно помыть машину, а услуги психоаналитика пригодятся не Вам, а Вашему коту. Да, придумываем всякий бред. Из вороха бредовых идей извлекаем зерно креатива и на нём взращиваем рекламный пост. Это интересно и увлекательно, только попробуйте!
Плюсы: Именно так рождаются шедевры рекламы — когда совмещаются несовместимые вещи.
Минусы: Можно нарваться на непонимание ЦА. Учитывая, что потребители привыкли, что им предлагают товары и услуги «в лоб» — многие могут не понять, к чему Вы клоните. Нужно быть очень аккуратным. Но, кто не рискует…ну Вы в курсе.
Финал. Наконец-то!
Главное помнить, что рекламный креатив — важнейший инструмент в продвижении Вашего товара или услуг. Да, поиск аудиторий, создание оффера и УТП, работа с болями и возражениями ЦА — это тоже очень важно. Но креатив — это рабочая лошадка, которая несёт всю Вашу работу в массы. Именно креатив в первую очередь видят люди, и от того, каким он будет, зависит успех Вашей рекламной кампании.
Удачи Вам и да прибудет с Вами сила креатива!
